O que é uma estratégia de conteúdo (e porque é que a sua marca precisa de uma)

Vivemos rodeados de conteúdos. Todos os dias somos abalroados por publicações de milhares de marcas, tudo numa tentativa de captar a nossa atenção nas redes sociais. Mas... será que basta estar presente?

A verdade é que a presença digital, por si só, não é garantia de resultados. Sem uma estratégia, o conteúdo arrisca-se a ser apenas só mais um no meio de tantos outros. Neste artigo, exploraremos o que é afinal uma estratégia de conteúdos e como pode transformar a forma como uma marca comunica e é vista.

💡 O que não é uma estratégia de conteúdos?

Uma estratégia de conteúdos não é um calendário com publicações aleatórias.

Uma estratégia de conteúdos é muito mais do que isso. É um plano pensado, encadeado, com objetivos claros e alinhados com os valores, missão e público da marca.

A estratégia trabalha com o quê, para quem, porquê e como e onde comunicar.

Tem espaço para os temas centrais, os formatos a utilizar, o tom de voz e até os resultados que se pretende alcançar.

Cada conteúdo tem uma função (informar, educar, inspirar, gerar confiança ou até vender).

🌿 Uma estratégia de conteúdo traz intenção e foco!

Permite planear com antecedência, evitar o improviso e o stresse constantes e manter uma presença coerente e consistente, o que se reflete na perceção que o público tem da marca.

Além disso, comunicar com estratégia é também uma forma de cuidar de quem está do outro lado, porque o conteúdo deixa de ser meramente estético ou promocional e passa a ser útil, relevante e verdadeiro.

🧩 Uma boa estratégia de conteúdo inclui:

1. objetivos claros de comunicação;

2. perfil e necessidades do público alvo;

3. temas principais e pilares de conteúdo;

4. tom de voz e estilo de linguagem;

5. formatos preferenciais (texto, imagem, carrossel, artigo, vídeo...);

6. frequência e canais de publicação;

7. indicadores de sucesso, os chamados KPIs (mensagens recebidas, agendamentos, partilhas, comentários...).

👀 O que muda quando deixamos o improviso e damos prioridade à estratégia?

Deixamos de lado o stresse de ter de criar algo agora, porque hoje "temos de publicar".

Aumentamos o foco e o alinhamento com os valores da marca.

Às vezes, até com o mesmo número ou menos publicações, assistimos a uma melhoria dos resultados.

A presença digital da marca torna-se mais leve, coerente e com intenção.

Quando nos falta a estratégia, a comunicação tende a ser reativa, o posicionamento não é claro e as publicações servem só para manter o feed "ativo".

📣 Não se trata de publicar mais, mas sim melhor!

Construir uma estratégia de conteúdo é um passo essencial para qualquer marca que queira comunicar com propósito, sobretudo nas áreas do cuidado e da saúde.

🪴 Com intenção, consistência e verdade, cada conteúdo pode ser uma semente na criação de uma marca com impacto.